La creatividad ha sido estudiada científicamente desde diferentes puntos de vista: como un proceso, como característica de la personalidad, o como un juicio social. Un componente que, quizá pertenezca a las aproximaciones teóricas que ven a la creatividad como proceso o como característica de la personalidad, es la perseverancia o tenacidad.

Existen estudios que han descubierto que los creativos tienden a poner a prueba sus ideas de manera más insistente o tenaz que personas con creatividad menor. En un estudio clásico, se pidió a personas que realizaran una obra pictórica. Las personas identificadas como más creativas hicieron más ensayos de una idea que las personas con menor creatividad. También se ha observado que los grandes genios de la humanidad requirieron de aproximadamente 20,000 horas de trabajo o diez años de dedicación constante para volver producir transformaciones significativas en sus ámbitos de producción creativa. Sea ésta creativa, artística o tecnológica.

Este componente de la creatividad, llamado tenacidad, es un componente actitudinal. Con ello se confirma que la creatividad es un fenómeno complejo, no solamente intelectual, de personalidad, o cerebral. La creatividad es la variable humana que quizá comprende más variables humanas que ninguna otra variable.

La utilidad de este conocimiento es claro. La improvisación no basta. La iluminación súbita difícilmente florecerá si no existen dosis importantes de transpiración para la inspiración.