Parece ser que el neuromarketing vuelve a llamar la atención de algunos medios. En cnet, dan referencia a un artículo de Dan Ariely y Gregory Berns. Ariely es un autor serio, que ha publicado información de carácter científico acerca de cómo la gente toma decisiones. El artículo titulado «‘Neuromarketing’ utiliza imágenes por resonancia magnética para influir en los consumidores» destaca las posibilidades de usar herramientas modernas de las neurociencias para estudiar el proceso de toma de decisiones de los consumidores. A diferencia de otras propuestas de dudoso rigor científico, el artículo publicado en Nature, únicamente destaca las posibilidades del uso de tecnologías de neuroimagen en la mercadotecnia. Se menciona por ejemplo que se podría tener acceso a información que ni el consumidor conoce acerca de cómo siente, reacciona y consume. En palabras de los autores, existe creciente evidencia de que la neuroimagen pude proporcionar información oculta acerca de la experiencia de los consumidores.

Cabe destacar, que por un lado Ariely no es neurocientífico, aunque sí un excelente autor de un modelo teórico que trata de explicar cómo se toman las decisiones. Por otro lado, el artículo publicado no es evidencia de Neuromarketing sino una muestra de lo que podría hacerse. Como en otro momento señalé, el neuromarketing, es una herramienta prometedora para la mercadotecnia, pero a la fecha, más parecen espejos vendidos a crédulos, a cambio de cuentas de oro, que realmente trabajo serio que una a las neurociencias con la mercadotecnia. Ya llegará el día, pero no es hoy.